GUCCI by Demna 首个系列「La Famiglia」于上月底认真亮相。Demna 以「眷属」见解为 GUCCI 构筑起新的好意思学词汇——绝不遮拦的性感、虚耗与果敢开云体育，并通过照相师 Catherine Opie 的镜头话语，将系列打形成一本充满个性样貌的「家庭相簿」。

因 Demna 延用「即看即买」的方法，该系列在发布后单品马上登陆全球多家门店，围绕「新 GUCCI」的销耗与审好意思波涛悄然掀翻，Demna 全新立场好意思学还是驱动浸透。

Via BALENCIAGA

在 Demna 入主 GUCCI 之前，他所执掌的 BALENCIAGA 凭借夸张廓形、安谧的工装元素与先锋视觉话语，呈现出极具辨识度的立场。这类立场被俗称为「巴味」。

然则，在 GUCCI by Demna 的首个系列中，这种立场还是灭亡，转为愈加致密、利落的立场，但这种立场的过渡并非恐怕。咱们此前也和大众聊过，BFRND 提前曝光的造型其实即是一次提前的视觉疏导，在系列认真发布前为潜在销耗者（BALENCIAGA 忠粉）埋下新的「G 味」立场的审好意思种子。

Via GUCCI

若是说想象话语的转向是「G 味」好意思学的基石，那么「即看即买」的销售方法则是其马上成型的谬误推手。尽管「即看即买」在前卫界已被接洽多年，但由 GUCCI 这么的传统挥霍牌全面接管，仍具有瑰丽性真谛。 它碎裂了品牌固有的季节性节律，让秀场造型在话题度最高时即可被购买，被穿戴和传播。

Via AugustMan

把柄 Placer.ai 提供并由 Colliers 汇总的最新数据骄贵，CUCCI 的「即看即买」方法已在好意思国商场闪现奏效。其中，洛杉矶 Rodeo Drive 门店在 9 月 23 日首秀后的四天内，客流量稳步飞腾，周看望量比前一周增长 53%；纽约 Wooster Street 门店同期增长 19%；好意思国举座门店客流在 Demna 首个系列推出后的周末达到三周以来最高点。这标明品牌告捷激活了公众好奇钦慕，也为其买卖计谋的可行性提供了积极信号。

Via Instagram @glammalaysia

分析东说念主士以为，「即看即买」是一次果敢的销售实验，旨在收拢 Demna 接办品牌后片刻的高宥恕窗口期。与此同期，GUCCI 也在探索怎么通过更亲民订价勾引年青销耗者。在挥霍行业举座放缓的布景下，这场更始被视为一次从头界说品牌当代性的谬误尝试。

GUCCI by Demna 首个系列部分单品 | Via Instagram @wavywagyutv、@brokengalerie_、@dailyfashion_news、@thenuova.concierge

从买卖逻辑来看，这一方法镌汰了前卫单品从秀场展示到干涉衣橱的周期，也加快了 Demna 的 GUCCI 好意思学的扩散程度。当销耗者能在第一时间获取与明星同款的单品时，穿搭立场的效仿与再创造便不再受季节截止。

在新的单品阵列中，合适以前且控制精真金不怕火的皮夹克和牛仔裤组合，所营造出的造型视觉与 BFRND 提前曝光的造型感一致，进一步证明了「审好意思西宾」的计谋，也被以为是「巴味」到「G 味」的过渡单品。而白色高筒通顺鞋、旧化和鳄鱼皮 Jackie 手袋，以及部分首饰也有望成为热点单品。

出席 GUCCI《THE TIGER》首映的明星们提前塑造新的 GUCCI 立场 | Via Instagram @brokengalerie_

另外，这一机制不仅改动了挥霍牌传统的实际发布节律，也在事实上促成了一个由想象师疏导、销耗者参与、外交媒体放大的新式立场共建体系。从某种角度而言，Demna 在 GUCCI 所鼓舞的不仅是想象话语的转型，如故一场对于传播、品牌与销耗者关联的系统性实验。

「Demna 味」相配浓的 Gucci Shift 告白片 | Via GUCCI

纵不雅 Demna 对 GUCCI 的改良，其颠覆性或者并不在于想象的透顶反叛，而恰巧体目下对品牌营销方法与传播旅途的根人性重塑，也径直加快了新穿搭好意思学的形成。重振 GUCCI 之路天然漫长，但品牌已借助米兰时装周的发布节点与「即看即买」的节律，开端霸占了话题先机。

Via Instagram

外交平台近期驱动涌现多个专注「GUCCI by Demna」的账号，而也曾的「巴味信徒」是否会扈从 Demna 驱动接洽并尝试这一全新的审好意思话语，还需要捏续不雅察。在此之前，咱们蚁合了一些上身 GUCCI by Demna 的明星和博主，提前顺应新的 GUCCI、新的 Demna 立场，后续诡计开始的一又友也不错参考一番。

A$AP Rocky / @demnagram

Kim Kardashian / @demnagram

BFRND / @myfacewheno_o

@captainmiao

@imnotningning

@danielmillar_

@zepvirzi

@viktoriya___r

@gallucks

@ertodemirel

@edwardzo

@thenuova.concierge

@oumaymaboumeshouli

@terriblementm

@kilianmun

@noodleggod

@ROY

@noodlest

@rafaelsanchez2095

@emmaoleck

@chf1amex

@lordwarg

AUTHORterry

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