这个6月，关于白酒行业来说注定不安稳。

在行业插足深度治愈期的大配景下，传统白酒花消淡季重叠“618”电商促销季，行动行业价钱体系的风向标，飞天茅台的价钱波动牵动着全行业的神经，引起了平庸宥恕。

与电商平台所谓补贴后的“超廉价”比较，飞天茅台真的的线下成交价到底是若干？茅台本年淡季的价钱波动，到底是感性回调还是趋势性下探？行动行业“天花板”的茅台，价钱韧性到价值锚点到底是什么？

实质成交价企稳，飞天茅台仍具有价值韧性

目下，河南多地的飞天茅台实质成交价基本贯通在每瓶2100元摆布。

以河南省副食旗下多家“豫副酒源”门店为例，目下飞天茅台整箱价钱均为2100元。

河南华磊实业集团有限公司董事长孔磊示意，近期飞天茅台的价钱照实有波动，但这是“夏季休整期”的平素市集退换：“散瓶飞天茅台成交价约2100元，夏季是白酒花消传统淡季，重叠市集供应裕如，让价钱更亲民了。”

在南阳经销商周敏的门店里，53度飞天茅台原箱及团购实质成交价也已贯通在2150元。

那么，电商平台动辄补贴几百元的“超廉价”飞天茅台究竟从何而来？

有行业分析东谈主士以为，当今适值618电商大促时代，在流量如斯稀缺，延续内卷的竞争情况下，一些电商平台与商户存在着通过廉价白酒家具来进行行径宣传与花消引流等“非平素销售”情况，这种所谓的“廉价”不仅名不副实，况且不具有可抓续性，更多的还是商家的营销噱头。

对此，一位河南酒商也给出了雷同谜底：“电商平台的‘补贴’大战常拿茅台当靶子，更有甚者，部分自媒体直播间打着茅台的旌旗引流，实则‘挂羊头卖狗肉’，花消者不但很难买到真材实料的茅台，更在无形中拉低了花消者关于茅台的价钱默契。”

值得一提的是，不是通盘的电商平台皆在玩“廉价引流”，比如在京东平台，飞天茅台原箱近7天成交均价为2146元，基本与线下价钱抓平。

开瓶率上涨，茅台花消场景正深度变革

与价钱波动造成清澈对比的，是茅台开瓶率的显耀擢升。

“每10瓶茅台就有4瓶在宴席上大开，婚庆寿宴用茅台的普通家庭越来越多。”凭证孔磊的统计，折射出茅台花消场景的深入变迁。往日以投资保藏为主导的“囤积逻辑”，正被商务宴请、家庭约聚的“开瓶需求”替代。

南阳市集的开瓶率数据更具代表性：房地产雇主批量采购暴减，中小企业家“一件起订”成为新常态，花消东谈主群正向中产阶级扩散。

周敏指出，南阳市集宴请场景占据主流，保藏行径则更蚁合于生肖酒，“飞天多是买新喝陈”。花消主体从往日一掷百箱的房地产商，转向按需购买一两件的中小企业主。

花消群体正从金字塔尖的企业主，下千里至追求品性生计的普通家庭。这一变化印证了茅台花消场景的拓展。

从“畅达鲜艳”回来“开瓶花消”，茅台的价值锚定莫得变

行动行业“天花板”的茅台，价钱韧性到价值锚点到底是什么？恢复这个问题之前，一定要先明确：茅台正从“畅达鲜艳”回来“开瓶花消”。

近期的价钱波动快意下，茅台深层价值逻辑反而愈发明晰——这种花消属性的强化，恰与爱马仕等品牌的中枢端正造成呼应：真确的稀缺性从不依赖投契炒作，而是根植于品性、叙事与文化三位一体的价值锚点。

最初，茅台看守价钱体系的中枢，在于品性壁垒。茅台永久摸索造成了包含30谈工序、165个工艺情势的工法体系，坚抓作念高品性的家具，将文化融入家具内核，斟酌在2026年搭建以“顺天、护地、敬东谈主、弘文”为干线的文化家具框架，为花消者创造功能价值、体验价值和脸色价值，这种对品性的过头，与爱马仕雷同，皆所以极致工艺构筑的竞争壁垒。

其次，茅台价值锚定，在于其稀缺性。这不仅源于茅台年产能5.72万吨，仅占中国白酒总产量的0.6%的产能落拓。茅台集团前董事长季克良曾断言：“茅台酒离开茅台镇就酿不出来。”这句话揭示了其最深的护城河——地舆标志、工艺传承与时代千里淀共同构建的稀缺性。

此外，茅台行动搪塞“硬通货”的属性莫得变。茅台在高端宴席、文化传承与圈层认可中仍然具有不成替代性。

飞天茅台跌破2000元是白酒股阴跌的“导火索”。

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